就算有百萬人主張某件蠢事是對的，這件蠢事也不會因此就變成對的
你正在前往一場音樂會的路上。當你走到某個人字路口，發現竟有一群人不約而同望著天空；見到這般奇景的你，於是不加思索地跟著向天空望去。為什麼會這樣？這就叫「社會認同」。
社會認同的意思是說：當我的行為舉止跟周遭的人相同時，該舉止就是對的；換句話說，當愈多人認為某種想法是對的，這想法也就愈正確。這顯然是十分荒謬的論調！
在股市裡，社會認同是潛藏在恐慌與一窩蜂這兩樣心態背後的一種弊病。許多地方也可瞥見社會認同的身影，比如流行服飾、管理技巧、休閒活動、宗教信仰，甚至減肥瘦身。有時社會認同會嚴重到危及整個文化，你可以想想那些號召群眾集體自殺的宗派。
為何我們會這麼做？經由過去的演化過程，我們證明這樣的行為隱含一種相當理想的生存策略。請想像一下：你穿越時空回到五萬年前，與你的朋友們在古時候的塞倫蓋提（非洲坦尚尼亞）草原上狩獵或採集。突然間，你的伙伴們不曉得看到什麼，拔腿就跑，這時你會怎麼辦？
你會站在原地搔搔頭，想一想自己看到的是一頭獅子，還是一頭看來像獅子、實際上卻無害的動物嗎？不會。這時你也會爭先恐後地跟著朋友們拔蹆狂奔，盡速逃離現場。至於那些思考的事，可以等你跑到一個安全的地方後再說。
殘酷的事實是，那些不照做的人，恐怕自此從基因庫裡永遠消失。這樣的行為模式深深烙印在人類身上；即便到了今日，就算在一些不會製造什麼生存優勢的場合，它依然頑固地運行著。
廣告也會利用我們在社會認同這方面的弱點。在人們無法看清全局的情況中，廣告可以藉由社會認同發揮出最佳效果（比如品牌）。此外，廣告中出現與你我相似的人物時，也能發揮出最好的效果。
結語
每次股市發生大跌時，別只想著和大家逃難。聽聽彼得．林區是如何說的：「我寧願寫些讓你覺得更有價值的東西：如何辨識好公司。不論一天跌508點或108點，好公司最後總還是會成功，而平庸的公司會失敗，投資人的獲利則會因為投資不同企業而有所差異。」
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