2019年12月31日 星期二

如何在工作上快樂又成功(品牌的技術和藝術)

好廣告需要創意與策略,更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一,奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授,網路時代人人都要有的洞察力和故事力。本篇只介紹「如何在工作上快樂又成功」。

1996年夏天,我在北京奧美的辦公室,度著我的充電假。這天,我坐在北京奧美創意總監的辦公室裡,喫茶、聽音樂……這時,我看見紙屑筒中有一封被丟棄的信件,紙上寫著:

「在許多的傳記中,主人公在命運轉機時總會出現一句類似的話,『直到那一天,我……。』我也有過『那一天』,『那一天』便是我無意中看到了大衛.奧格威的《一個廣告人的自白》,雖然那一天並未嚴重到轉機命運,但對我的內心卻產生了極大的影響。

我知道了,有這麼一種職業,可以包容我的許多喜歡:喜歡美術,喜歡零食,喜歡小刺激,逛商場……這一切都有助於從事這種職業。這種職業使善變、追求新鮮成為最大的優點……又是職業又能滿足內心的歡喜,真覺得占了很大的便宜。

看到大衛.奧格威的那一天,我有了一種喜歡,對廣告的喜歡。它一直持續至今。

在一個忙碌和追求規範的廣告公司裡工作近兩年,我經歷過新鮮感、海綿狀態、興奮、無奈、滿足、自感枯竭……再新鮮,再……

此刻,我想離開,是想與更出色的人、更出色的環境共舞,從而使自己更出色,讓自己對廣告的喜歡發展到極致。

北京不是我的家,因為奧美,我願前往。」

這是一封應徵信,被我拾起,於是她被錄取了。

的確,我們也許會因為一本書、一個人、一部電影,或是一段工作實習的機會,受到啟發,知道了自己真正的興趣,因此改變了人生的命運。

一旦明白了自己的喜愛,就要全力以赴,有恆心有毅力的不斷學習專業知識,磨練專業技能,努力讓自己永不退步、只有進步。無論什麼行業都行,只要是行業的專家,都是令人尊敬、讓人佩服,都能賺大錢。

要在行業中成為頂尖的人士,最好能進入行業頂尖的團隊去磨練,向行業頂尖的老師去學習。一個在行業成為頂尖的公司,總是具有提供榮譽感、安全感與成長空間的能力。

學習,這個事情很特別,它是手段,也是目的。在學習的瞬間,我們感受成長的快感,這使我們很快樂。而學習後的成長,令我們產生信心,這使我們快樂很實在。成長的感覺讓喜新厭舊的人性獲得滿足。

我們因為學習而懂得如何成長,我們也因為成長而懂得如何學習。所有頂尖的公司,都是志在塑造良好的學習環境,因此提供不斷的訓練課程,打造學習型的組識。

在工作上的快樂,就是融合榮譽、安全與成長的快樂。這種快樂感受是踏實且真實,但卻是必須靠自己贏得,而非不勞而獲。我們想進頂尖的公司成為頂尖的人,首先自己就要具備追求卓越的榮譽感,克服自己的不安全感,並且具有自我要求成長的紀律,才有機會進入一個重視榮譽、提供安全感、給予成長機會的頂尖團隊。當我們擁有快樂的能力,成功就將隨之而來。

結語
其實投資股票也是一樣的道理,你也要不斷增進自己的技能。只是有許多散戶總是反其道而行,像是我隔壁鄰居認為,只要每天看錢線百分百就行了。

而上過我投資課程(選股的技術)的學員就知道,我的課程跟一般的不太一樣,我有一整套的教學單元:價值評估、成長評估、風險評估、機率評估、趨勢評估、心智表徵模式、資產配置、建構增值潛力的投資組合……等。

我的課程中有提到,我的主要目的,並不只是傳授知識,而是要訓練你將來成為一位專業的股票投資人。如同此書作者所說的,你要成為頂尖,才會覺得踏實、安全感,成功才會隨之而來。

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