本書提出了許多成功和失敗的案例，其中不乏大家耳熟能詳的知名企業，諸如可口可樂、IBM、福斯汽車、舒潔面紙等；從他們的經驗中，你將了解到在各種時機和狀況之下，該如何才能成功的定位。除了產品，人也要善用定位理論，在人生座標中，為自己確立成功的方向。本篇只介紹「找一匹馬來騎」。
你可以藉由定位策略來提升自己的事業。重要的原則是，千萬不要以為只要靠自己的努力就能達成晉陞的目標，應該找一匹好馬來騎。
有些企圖心強、頭腦也夠靈光的人發現，自己被困在前途看似暗淡的狀況裡。他們都如何突破？他們工作得更勤奮，想藉由拉長工作時間來彌補。他們認為成功之道就在於勤奮不懈地工作，讓自己表現得比別人好，就一定會有名利雙收的一天。
他們的晉陞策略通常都是一種非常天真的想法：能力和努力最重要。因此他們更加勤奮的工作，期待有一天有人輕拍他們的肩膀，大加讚美一番，並從此晉陞至另一個位階。可是這一天卻很少到來。
真相在於，很少人是靠一己之力而達到名利雙收的境地，真正能確保成功的方法，就是替自己找一匹馬來騎。或許內心很難接受這個事實，可是人生中成功少不了他人的協助，不能單靠自助。因此，假如你在事業上遇到一個好機會，一定要睜大眼睛找一匹馬來載你奔馳於成功之路上。
你所騎的第一匹馬是你的公司。公司要往哪裡走呢？你的公司有任何進展嗎？
有很多優秀的人才由於選錯公司，使自己陷入挫敗中。若真的失敗了也好，至少還有機會重新再來；最糟的是，公司停滯不前也沒關門大吉，使得優秀人才和公司一樣沒有任何進展。
不論你如何聰敏，若將自己的命運和一個失敗的公司擺在一起，那是非常不值得的事。即使是最優秀的人才，若是搭乘鐵達尼號，一旦船沉了，能否平安上岸，還得靠運氣幫忙。你自己一個人是無法力挽狂瀾的。假若你的公司一直沒有進展，就跳槽到另一家公司吧。或許未必能進入大公司，至少也要進入水準之上的公司。
你所騎的第二匹馬是你的上司。就如同你問自己有關公司的問題一樣，也應該自問有關上司的問題。
閱讀成功者的傳記會發覺，人之所以能在成功的階梯上往上爬，完全是因為跟隨在一位成功者的後面，從被派任的第一件卑微工作起一路往上爬，最後成為公司的總裁。
有些人喜歡在能力差的主管手下工作。或許他們認為一朵鮮花若插在一堆枯萎的花叢中會比較突出。但是他們卻不知道，當高層決策者看到某部門運作不力時，是會將整個部門的不力員工解雇掉。
「搭一輛便車前往星球」，這是愛默森的名言。這在當時是個好建議，在今天更是。假若你的上司企圖心強且一路往前衝，那你有所進展的機會也會大幅提升。
你所騎的第三匹馬是你的朋友。很多企業人士擁有許多個人的朋友，卻沒有商界的朋友。
擁有許多個人的朋友固然是件好事，他們有時候會幫忙照顧小孩或送你一些東西等，但若要幫忙找尋較好的工作，那他們不一定能幫上忙。很多人之所以在事業上有重大的突破，大多是靠商界的朋友引介人才。
假若你能多認識一些公司以外的商界朋友，那麼日後獲聘擔任其他公司較高職位的工作機會也相對增加。
你所騎的第四匹馬是新觀念。套句幾年前所流行的一句話：「任何極為明確的事物已經漸漸邁入被淘汰的行列了。」
根據心理學家查爾斯．奧斯古的說法：「一種原理的有效性是在反對者不斷地橫加阻撓後才顯現出來的。不論在哪種領域，假如人們認為一種原理非常荒謬且易於加以反駁，大多會忽視它的存在。反過來說，假如有一種原理很難反駁，也使得人們對其原來的基本看法及態度產生了懷疑，甚或發生了認同的危機，那他們一定會致力找出該種原理錯誤的地方。」
因此，千萬不要害怕衝突。一個新的觀念或看法若沒有衝突性，根本就稱不上是個觀念或看法。
你所騎的第五匹馬是信心。這是指對於他人和自己新觀念的信心。向外找尋協助以及向外尋求財富的重要性，可以從以下這則一生都在潦倒中度過的人的故事中體會出來。
有兩位年輕人是兄弟，他們空有新的觀念，可惜的是信心不足，於是他們就把他們的新觀念和名字，以極少的錢賣給了一位老人。結果，那位老人是雷克．洛克成為美國最有錢的人之一，擁有數億美元的財富。
至於那兩兄弟呢？他們後來變成了麥當勞兄弟，今後每當你吃麥當勞漢堡時請記住，麥當勞是藉著外人的視野、勇氣以及毅力，才擁有今天如此成功的局面。
還有另外一匹馬。這是一種平庸、固執，而且脾氣極不穩定的動物。雖然人們常常想騎上去駕御它，卻鮮有成功的。
這一匹馬就是你自己。靠自己一己之力而在商場或人生中有所成就並非不可能，只不過相當困難。商場和人生一樣，都是一種社交活動，需要大量的合作以及大量的競爭。
因此，請切記，時常獲勝的騎師不一定是最聰敏、最輕盈，或是最強健的，各項條件都最優良的騎師反而贏不了任何的競賽。時常獲勝的騎師通常都是因為他騎的是最好的馬，才能成為常勝軍。
因此，好好地挑一匹馬來騎吧！
結語
我有一位朋友，很愛好攝影，他常PO他拍攝的照片。雖然他懂很多的拍攝技巧和知識，但他的攝影器材也非常高檔。你可以酸酸的說，他拍得出那麼好的照片，只是因為他使用的器材比我們一般人要好。
但如果一位騎師，不懂得挑一匹好馬，那他就稱不上是一位好騎師。這也是為什麼，許多的攝影行家，他們都會有很好的配備，投資在攝影器材上也不手軟。
我常常覺得在投資股票的這條路上，我有點勝之不武。因為有許多投資人，他們可能只靠著幾條線，就開始投資了。和我的資料比起來，在投資的道路上，我已經開著車了，而他們還在騎著腳踏車。
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