女性熱中存錢 偏愛儲蓄保本商品
這並不只是因為天生具有較強的同理心，也展現女性穩健投資，希望能夠有長期穩定收入的特質。資深媒體人、投資專家林奇芬觀察，台灣女性熱中「存錢」，但很多人沒辦法進到真正的「投資」領域。
「覺得儲蓄是天經地義的事，但只要談到風險就會猶豫，」長期關注各種投資行為，林奇芬發現，因為這個原因，大多數女性會選擇儲蓄險、配息高收益債基金這種「儲蓄保本」的商品，「這樣她們會覺得安全。」
從數據來看也可略見端倪。在權證市場投資人當中，男性占比高達 71%，林奇芬說，這反應了男性較勇於以小搏大的冒險精神，「他們覺得基金太慢了，股票、選擇權才算是投資。」張旭嵐也說，相對於男性投資人會買農地、廠房，女性選擇標的時往往比較保守，「她們只敢買看得到、看得懂的。」
不過，保守不敢冒險真的不好嗎？恐怕也未必。在《巴菲特的零虧損心法─向女性學投資》（WARREN BUFFETT INVESTS LIKE A GIRL. AND WHY YOU SHOULD TOO）書中說到，女性投資人更懂得避開風險的特質，正好與巴菲特的原則不謀而合。
很多人對於女性投資人有錯誤認知，常見的迷思有三：一是沒有專業知識，常常道聽塗說，只懂得到處打聽明牌；其次則是過度情緒化，缺乏理性分析能力，一有風吹草動就心慌意亂；最後則是缺乏自信，優柔寡斷又保守，缺乏冒險精神。或者直接貼上「菜籃族」標籤，其中未必有惡意，但的確存在不少誤解。
女性真的缺乏專業知識嗎？那可未必。在《巴菲特的零虧損心法─向女性學投資》裡提到，行為科學研究人員歸納出女性投資人的共同特性中，很重要的一點就是，女性在投資前會多做功課。林奇芬也認為，女性只要有學習管道，都可以成為出色的投資人。
安本投顧總經理馬文玲則表示，其實亞洲女性進入職場工作的比例高於歐美，在經濟獨立、受教育、工作的比例愈來愈高，而其中台灣女生表現特別傑出。從安本全球各分公司的專業經理人性別比例看起來，男多於女是常態，只有亞洲地區性別正好均衡；最例外的是台灣，「我們的八位管理階層中，只有二位是男性。」
有些台灣女性不敢接觸投資專業，原因是認為自己從小就學不好數學。其實，數學成績好壞跟投資並沒有直接相關，加強專業知識才是關鍵所在。在資訊鋪天蓋地的現代，女性可以運用網路上的各種資源開始培養專業知識：
- 學習基本的會計觀念──看懂財務報表，了解跟企業體質密切相關的關鍵詞，例如營收、毛利率、營益率、稅後純益、約當現金等。
- 熟悉各種商業語言──在解讀各種商業模式和策略等議題，才有辦法掌握脈絡。
「投資自己」才是最重要標的
第二個刻板印象是覺得女性過於情緒化，容易一時恐慌就追高殺低。馬文玲的觀察是，女性投資時會比較感性，男性則傾向理性，但她強調這並非絕對。那麼，女性應該如何避免落入被情緒誤導的陷阱？她建議可以培養寫理財筆記的習慣。
理財筆記就是把每筆投資的進出都記錄下來，包括日期、金額、動機以及下一步行動。筆記不必多，最重要的是「動機」和下一步行動。例如賣出／買進某定期定額基金，目的是什麼？有大筆收入為什麼選擇先還房貸而不是用來投資？賣出投資標的的原因是什麼？是否逢低再買進？
最後一個錯誤認知則是女性缺乏自信、過度保守。但在《巴菲特的零虧損心法─向女性學投資》中指出，巴菲特跟女性投資人一樣，避免過度自信，堅持投資自己了解的企業，這是很值得推薦的方式。如何善用這種投資哲學呢？書中建議有四種方法：
- 釐清個人的理解領域
- 努力讓自己的競爭優勢圈逐漸擴大
- 讓投資堅守在自己的競爭優勢圈中
- 只投資自己了解、可以解釋的公司
其實，性別特質或許對投資行為會有些影響，但是這些影響並非絕對，也可以透過更多的學習、檢討來加以調整。根據鉅亨網採訪各行各業的女性專業人士，發現在很多人心目中，投資並不限於財富或資產，也不再是為了家庭或孩子，人生最重要的投資標的就是「自己」。只要能夠認識自己、了解自己，選擇目標後踏實執行，性別不再是無法突破的限制，每個人都能走出屬於自己的精采。【請參考：自我投資（大膽思考的力量）】