誰說人是理性的，身為人類的我們並非總是理性動物，而且我們並非總是基於自身最大的利益，採取行動。
喬治．古德曼明智地解釋說：「如果你不認識自己，在股市尋找自我的代價很昂貴。」我們會情緒化，是因為我們是人類。行為經濟學家指出，投資人風險會以多種面貌出現，以下是我們實際上會做的一些事情：
- 我們不重視回歸平均數的絕大力量。
- 我們忽視「基本狀況」，或是忽視正常的經驗型態（雖然我們知道機率對我們不利，我們還是會到賭場賭博，還是會困在多頭和空頭市場中）。
- 我們相信「手氣」和連勝紀錄，認為最近的事件很重要，連拋擲錢幣時都一樣。
- 我們對第一印象反應過度，因此容許我們最初的看法錨定我們的思考，扭曲我們對後續資訊和最後結論的分析。
- 我們會受到掌控一切錯覺的影響，會低估壞事的機率——特別是低估非常惡劣事件的機率。
- 我們評估決策品質時，根據的是有利或不利的結果，而不是根據決策方式的品質，這種情形叫做「後見之明偏誤」，或是叫「結果偏誤」。
- 我們過度依賴專家——對他們的專業知識過度信任。
- 我們崇拜的人所做的建議具有「光環效果」，即使他們的推薦超出他們的「專業領域」之外，例如運動員推薦特定飲料、手錶或旅行地點。
- 我們過度偏重容易想起來的戲劇性事件中，「容易想起來」的特性，或是過度偏重媒體大量報導的事件。
- 我們高估自己的技巧和知識，因此受到「掌控一切錯覺」的影響，低估壞事和不利結果的機率。
- 我們會受「證實偏誤」的影響，會尋找和偏重支持我們最初的資料所蘊含的意義。
- 我們會扭曲我們對自己所做決策的認知——幾乎總是從對我們自己有利的角度來看待——因此我們自以為自己比實際上還更善於做決定。而且我們不肯學習，一直保持過度自信狀態。
- 我們把熟悉知識和了解混為一談。
- 我們對最近的好消息和最近的壞消息過度反應。
- 我們認為，我們實際上比別人知道的還多。
我們現在知道，身為人類，我們天生具有某些無法分割的心理和行為特性迫使我們在投資時，會做出不完美的決定，甚至會犯下嚴重之至的錯誤。因此，最好利用一種簡單的對照表指引我們的行為，就像蘇倫柏格機長明智的在起飛不久後，當飛機發生緊急狀況，利用簡單的對照表，把飛機迫降在哈德遜河一樣。
結語
而我在投資台股上，也有利用一種簡單的對照表，即是我的價值線資料、成長力資料和關鍵點記錄。有關書籍的介紹，請參考：作者、出版社、內容簡介
更多的理財書目，請參考：汪汪書架的書–理財書籍