好廣告需要創意與策略，更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一，奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授，網路時代人人都要有的洞察力和故事力。本篇只介紹「持續累積，不放棄好點子」。
誠實面對自己，才能在我們既是科學又是藝術，既有邏輯又必須有黑魔法的行業中，累積真正的專業。——葉明桂
廣告要常換，以免消費者看膩了？
事實上，最先看膩的人是廣告公司的人，再來是客戶，最後才是消費者。而且，除非你的廣告量特別大，鋪天蓋地，每天轟炸，否則廣大的人民群眾是永遠不會膩的。是這個非常簡單明顯的事實，但是，大家總是看不清楚。
也許，廣告經常翻新是這個行業生態所培養出的結果，因為廣告的收費要不是抽成就是年費，所以放著廣告公司不做事，不想新點子，不就是浪費了嗎？於是就以廣告公司應該突破創新的正義之師，來要求廣告公司提出和過去不同的點子，來平衡所支付的費用。
然而，只要新鮮的點子和過去不同，就會失去大眾傳播最好的禮物，也就是累積廣告資產。不連續的訴求，當然不會累積。奧美前任的全球創意總監，Niel French曾經做過一個研究：好廣告與偉大廣告的差別在哪裡？
所謂好廣告來自突出新鮮的相關性，而偉大的廣告只發生在當你連續做一些好廣告，並且因此累積了一個廣告資產，這時候，你才可能有機會去做偉大的廣告。有了廣告資產的好處就是你的訊息不必從頭說起，你可以藉由既有的廣告資產來撬動全新的訊息，但卻不會失去和產品利益的相關性。於是，你的起跑點正是別人的終點。
當你有一個點子能夠幫助你打動人，能幫助你販賣商品，千萬不要放掉，就像一匹正在當紅為你賺大錢的賽馬，你怎麼可能要牠下台，要牠休息呢？持續累積，不放棄好點子是我廣告多年，最大的心得。
結語
我覺得投資也是一樣的道理，應該先找出什麼方法會讓你賺到錢方式，然後一直重覆做，做到熟練就行了。像是我以前的一位同事，什麼東西都學（基本分析、技術分析、總經分析），什麼標的都碰（基金、外幣、股票和黃金存摺），但其實什麼也不精，所以總體下來都沒賺到什麼錢。
我自從2011年製作價值線資料、成長力資料和2012年初製作關鍵點記錄後，就一直持續到現在。而我的投資課程也是教這三份資料如何應用於台股中，這些年當中只有作些微調而已。如同此書作者所說的：「持續累積，不放棄好點子是我廣告多年，最大的心得。」
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