本書顛覆傳統讀財報的方式，讓對於數字感到陌生的一般上班族，不需要有財務或會計知識，只要國中數學程度，會四則運算，就可以輕鬆看懂財報！本篇只介紹「讀懂財報可以改變什麼？」。
案例1》大幅提高比稿勝率的廣告業務
A先生是廣告公司業務人員，他會在比稿前讀客戶的財報，並和其他同業比較，分析客戶表現好及表現久佳的指標、單位經濟效益等。「拜讀貴公司財報，這個指標比某某公司差，我建議可以用這種廣告戰略來改善這個數值。」
聽到這種提案，不難想像客戶對A先生會留下什麼印象。比起那些只會強調打品牌這種難以量化廣告效益的業務人員，客戶應該會覺得「這個人真的理解我們公司吧。」也就是說，A先生因為學會如何讀財報，而得以提升自己的業績。
案例2》培養出高度商業敏銳度的矽谷工程師
B先生是一位十分優秀的工程師，他除了嫻熟最新技術，也能掌握細節數字，如「競爭對手的哪項服務因為新增了某某功能，活躍使用者因此增加幾%。」
一般都認為工程師是「一群不知道做生意要變通的人」。可是B先生因為反覆從財務分析的角度提出見解，最後成了公認「懂生意又值得信任的工程師」。從另一個角度來看，B先生因為學會讀財報，從而學到做生意的關鍵，愈來愈像是工程師的典範，不只能掌控服務開發，還能控制事業本身。
案例3》成功轉換跑道的商務人士
C先生原本任職於一家業績穩定的公司，然後他分析公司的財報，理解到公司因為在手機領域的事業投資落後同業，所以成長率也較低。因此他認為與其待在這家中長期看來業績很可能走下坡的公司，還不如趁現在轉換跑道到其他高成長率的公司，對自己的職涯更有幫助。
在預測企業的「未來」之前，先正確理解「過去」
財報彙整了一段期間的「過去」數字，並未寫到「未來」。如果光讀財報就可以正確掌握一家公司的未來，那所有股市投資人都可以荷包滿滿了。然而只要以壓倒性的數量持續收集「過去」的資訊，久而久之自然可以嗅出經營和各事業的未來。
此時最重要的事，就是要增加讀財報的「量」，而且要按照時間順序，持續讀同一家公司的財報。按照時間順序瀏覽同一家公司的財報，就會發現一些變化，例如出現某季的財報暨營運說明會資料中未揭露的數字，或者是已揭露的數字不見了等。這些地方常常就是公司「想強調的數字」或「想隱藏的數字」，不論是哪一種，都值得注意。
務必確認成長率（去年同時比／YoY）
同時也用過去的財報為比較對象，確認「成長率」，成長率看的是「去年同期比」，寫成英語就是「YoY」(Year to Year或Year on Year)，股票市場中成長率代表一切。例如A公司和B公司的營收、獲利雖然一樣，但成長率的差異會讓2家公司的股價天壤地別。
成長率可以顯示出一家公司現在「正處於順風還是逆風」。雖然財報並未寫到未來的事，但只要看成長率，就可以理解現在「朝哪個方向發展」且「風勢有多強」。
※出處為《Smart智富》出版之《矽谷創業家教你看懂新經濟公司財報：搞懂Facebook、Amazon、LINE、Netflix、Yahoo!、樂天賺錢的祕密》
結語
如同巴菲特所強調的：「你必須懂得財務會計，而且你必須要懂得財務會計的細微之處。財務會計是商業世界通用的語言，盡管是一種並不完美的語言。除非 你願意投入時間精力學習和掌握財務知識，學會如何閱讀和分析財務報表，否則你就無法真正獨立地選擇投票。」
只是大部分的散戶投資人，都把心思放在股價、交易和操作上。
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