書中以一杯咖啡的故事，告訴你股票漲跌、崩盤與復甦的根本原因，以及股票為人類帶來巨大金流的原理與基礎知識。包括公司上市、企業價值、股市漲跌、複利原理、進場準備等金融概念，你將徹底理解這些商業術語的真實意義。本篇只介紹「股票複利效應」。
雪球最後的大小，並非取決於一開始的型態，而是滾動的時間長度。當你層層疊起許多微小的正確決定，時間就會跟你站在同一邊。是什麼樣的力量，讓帳戶裡的小錢變成如此鉅額的數目？答案就是：複利。
班傑明．富蘭克林曾經說過：「錢賺錢，錢賺來的錢繼續賺錢。」想像複利是一顆從山丘上向下滾的雪球。一開始雪球小小的，但隨著它一路往下滾，越滾就越大；當它越滾越大，附著在它上面的雪也越來越多，雪球也因此以越來越快的速度變大。
想知道複利的威力，請先想一下這個問題：如果把1美元用2倍乘上三十次，你最後會得到多少錢？
答案是536,870,912美元。這是令人難以置信的成長幅度，都要歸功於複利的威力。
股市的威力如此強大，正是因為它隨著時間推移，讓投資人的錢倍數增長。舉例來說，如果你每個月投資100美元到標準普爾500指數中，到了2020年末，你會賺多少錢？
- 如果你是2010年開始投資，那麼你會有28,512美元。
- 如果你是2000年開始投資，那麼你會有197,590美元。
- 如果你是1980年開始投資，那麼你會有664,940美元。
- 如果你是1970年開始投資，那麼你會有1,769,450美元
注意到總價值以越來越快的速度越增越多嗎？這就是複利效果。
要了解這怎麼發生的，我舉一個貝斯特咖啡的例子。
假設每開一家分店需要1萬美元，公司起初計畫向投資大眾募資10萬美元，用來每年拓展1家新分店。後來，他們又將公司的年度獲利拿去投資，將所得的收益用來盡可能拓展更多的新分店。
第一年，貝斯特咖啡的獲利為2萬美元，於是決定用這筆錢在隔年拓展2家新分店。
第二年，貝斯特咖啡有了3家分店，為公司帶來6萬美元的年度獲利。於是再利用這筆錢，在隔年又拓展了6家新分店。
第三年，貝斯特咖啡有了9家分店，獲利達到18萬美元，這可以讓它在隔年繼續拓展18家新分店。
如你所見，獲利以飛快的速度增加，這是因為複利的作用。
如果貝斯特咖啡能保持這種展店的速度，到了第十年，它將會有19,683家分店，產生的年度獲利將會來到3億9千366萬美元。這雖然只是一個理想化的例子，但的確展現了複利的威力。
股價長期波動，呈現公司體質
接著，我們再舉一個投資的例子。如下：
- 假設貝斯特咖啡的估值剛好是盈餘的10倍，且維持不變。
- 假設貝斯特咖啡穩定展店、每年新開一家，每家人店都帶來20,000美元的新獲利。
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