被視為將成為今年耶誕節最熱門商品的亞馬遜平板電腦Kindle Fire，繼網路銷售熱賣後，即將於11月15日在實體門市開賣，這讓亞馬遜平板電腦概念股元太（8069）、介面、奕力、勝華、廣達等同步受惠。
元太不僅吃到Kindle Fire商機，加拿大電子書平台暨閱讀器廠商Kobo，也將推出售價99.99美元觸控式電子書閱讀器「Kobo Touch with Offers」，較原先版本便宜30美元，這款電子閱讀器也採用元太產品，預料隨著低價策略奏效，也持續推升元太出貨助益。
元太表示，電子紙顯示器（EPD）方面，在主要客戶的帶動下，採用E Ink電子紙的電子書閱讀器已經在北美與歐洲地區掀起新一波訂購熱潮。各家紛紛推出新款的電子書閱讀器，預料買氣將從11月感恩節延燒至12月的聖誕節，大幅增加電子書閱讀器的銷售量。
市調機構eDataSource表示，亞馬遜9月28日至10月28日間，從自家網站售出的最新平板電腦Kindle Fire，估計達50萬台。亞馬遜每賣出一台，經銷商Best Buy、史泰博（Staples）也應會各賣出一台。
因此，總括上述期間內Kindle Fire的預購量，應會落在在100萬到150萬台之間，這個數量比華碩變形平板一季出貨目標60萬台還高出至五成至1.5倍，預料Kindle Fire一旦於15日正式在實體門市開賣，消費者就能實際進行試用，屆時可望帶動新一波搶購潮。
亞馬遜宣布，15日起美國消費者屆時將可造訪美國最大消費電子通路商Best Buy、Target、全球零售業龍頭沃爾瑪（Walmart）、全球最大辦公用品零售商史泰博 、Sam’sClub、RadioShack、Office Depot等零售據點體驗／選購Kindle（售價79美元）、Kindle Touch（99美元）、Kindle 3G（149美元）、Kindle Fire（199美元）。
知名科技網站Gizmodo、Engadget共同創辦人Peter Rojas發表看法時指出，亞馬遜售價199美元的Kindle Fire可望成為許多美國人家中的第二台平板。他並樂觀預期，Fire將成為2011年底購物旺季最熱門商品。
Canaccord Genuity分析師Micheal Walkley推估，2012年全球前四大平板品牌依序為蘋果 （5,880萬台或57%市占率）、三星 （1,000萬台或10%）、亞馬遜 （500萬台或5%）、華碩（400萬台或4%）。
