2013年6月5日 星期三

產業分析—工業電腦

你有到便利商列印文件、購買高鐵票、搶買演唱會門票的經驗嗎?你所使用的這種自助電子服務設備,就是「工業電腦」的其中一種產品。

工業電腦專指工業的自動化設備,簡單講就是「特殊用途」的電腦,包括醫療用途、服務業用途(ATM、POS、自動售票機、數位電子看板)、公共事業用途(如捷運售票系統)、影像監控、網路通訊等,應用領域非常多樣,整體需求也隨著應用廣泛而穩定成長中。

當景氣變好時,各行各業對工業電腦的需求就會提升;景氣差時,需求就會下降,所以影響工業電腦產值的主要因素是景氣。

由於工業電腦的客戶所屬產業包羅萬象,只要社會持續演進,對特殊電腦的需求就會增加;尤其未來是個差異化的時代,工業電腦短期內不易出現替代品危機。

轉換成本優勢
轉換成本可說是各工業電腦廠商最強大的競爭優勢。由於工業電腦用途特殊,且須長時間連續運作,甚至是在惡劣環境下使用,因此對產品耐用性、可靠度很講究。再加上產品的設計較為複雜、價格也較高,購入後需要長期配合和維護,所以顧客更換供應商的機會並不大。

品牌廠:研華
研華是以發展自有品牌為主,比率超過70%,產品價格較高,是台灣最大、世界第二大的工業電腦廠商,產品線橫跨工業、娛樂、網通、醫療、監控、國防等,可以說是無所不包。

品牌廠:振樺電
專注在POS(銷售點管理系統,例如餐廳裡的觸控點菜、商店結帳系統),以自有品牌為主。POS主力銷售地區歐洲、北美已漸飽和,但因中南美洲、中國、亞洲等地崛起,讓整個POS產業又燃起了另一股長成動能。

代工廠:飛捷
也是專注POS,是以代工為主,價格較低。值得注意飛捷在中國市場也開始發展自有品牌策略。(註:飛捷今年開始衝刺醫療應用市場)

這3家工業電腦的銷售地區都以歐美為主,歐美景氣不佳,導致2007~2010年的工業電腦生產與銷售成績較差。不過,近來中國、東南亞因逐漸往已開發國家邁進,對工業電腦的需求愈來愈大,這也是3家公司近來營收成長動能較強勁的原因。所以,以2013年的工業電腦產業而言,可以說是具備「新市場」動能。

結語
研華與飛捷的價值線資料我有公布在本部落格中(第04章 價值線),只是像這種績優的工業電腦股價似乎很難會跌到評估的價值之下。(這好像基本分析的通病,分析了一堆績優股,然後跟你說,等到股價跌到價值之下再買進,就這麼簡單,只是這種機會很難等得到)。

每當你分析某項產業有愈來愈好的趨勢時,以「機會成本」的考量下,最好的方式不是等待,而是順向投資,我有時會利用技術面透露的一些訊息,來操作。

範例一:研華














研華的關鍵點記錄在2012年03月最後一週,正式突上升趨勢頂部關鍵點(100),發出了買進信號,只是當時研華股價創下新高,我自認為股價有點高,不敢買,但股價卻一直漲,來到147.5 (2013-06-04)。

範例二:飛捷














飛捷的關鍵點記錄在2013年05月第02週,正式突破下降趨勢頂部關鍵點(76.4)的5%,趨勢反轉向上,發出了買進訊號。因為飛捷第一季就賺了2.21,大幅成長,於是決定跟著買,只是我下手有點晚,買到的價格是86.4。目前股價來到95  (2013-06-04)。

同樣是專注POS的姊妹股振樺電,技術面發出的買進訊號更早,於2013年01月最後一週正式突破下降趨勢頂部關鍵點(58.3)的5%,趨勢反轉向上。只是這支股票我沒追蹤,所以沒有買,目前股價來到86.9  (2013-06-04)。














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