擁有一支股票，就像擁有一家公司。身為投資者要不斷重新評估投資理由，好像他們就是公司的經營者一樣。唯有如此，投資人才能夠立即察覺公司策略或營運發生不利變動，因為這些變動很可能永久性的傷害企業資產價值。
所以擁有股票，需要花時間精神照顧，閱讀分析年度與每季的報告，瞭解產業狀態，收集剪報，追蹤同業的營業狀況，都是投資人必備的功課。
分析盈餘資料的三步驟程序
第一步驟：觀察趨勢發展。舉例來說，觀察盈餘與營收數據，看看它們與經營者的展望有何關聯。計算相關數據與去年同期的變動情況。如果營收明顯向下，但經營者在前一季報告中的看法很樂觀，意味著經營者對於未來發展的判斷能力有問題。如果數據變動太大，經營者又沒有提出適當的解釋，投資人就應該深入調查。
第二步驟：瞭解相關數據背後的資料，深入分析損益表與資產負債表內的所有相關科目，嘗試評估這些資料對於未來幾季發展的意涵。如營業毛利、營業利益是否穩定，存貨、應收帳款的變動情況，關於公司債務是否出現難以解釋的異常變動等。
第三步驟：檢討你想要投資該公司的理由，考慮你的看法是否有所變動。這些理由應該定期重新評估。如果股價下跌而買進理由沒有變化，或許可以考慮繼續投資。
其次是經營者對於當季表現提出的解釋，包括當季發生的一些重要事件，以及未來營運的展望。由於股票市場都會向「前」看，公司經營者對於未來營運的看法，自然會顯著影響投資人氣。關於這部分內容，經營者可能討論個別部門的營運、組織與績效。一般來說，企業經營者也會就未來幾季的盈餘狀況發表看法。投資人非常重視這些看法，因為這是他們推估未來股價表現的根據。如果投資人覺得公司經營者的看法太保守，當然會自行調整。反之，如果投資人覺得經營者說法太過「膨脹」，也會自行向下修正。
長期持有是長期評估是否繼續「持有」
巴菲特說：「過去十年來，我們經常這麼做：如果某家我們喜歡的企業股價下跌，我們會買進更多。但有時候會出現一些狀況，若意識到做錯了，那麼就退出吧。」
巴菲特在1988年買進可口可樂6億美元，每季每年評估的結果，其買進持有的理由都沒有改變（盈餘持續成長），雖然可口可樂於1999年發生瓶罐受污染的影響，使得銷量大減，其股價從1999年的每股70美元，重挫為2000年的每股52美元，但12年間投資可口可樂已替巴菲特賺進超過了56億美元。
長期投資是長期尋找和評估值得投資「持有」的股票
長期投資本身是「動詞」，現在已變成許多理專的「推銷詞」。而長期持有是評估的結果，而不是原因，許多投資人倒果為因的認為買進後「不要賣」就是長期投資，不作功課的投資人下場，就是常常是賺了股息，賠了股價，最慘的事最後發現買到的並不是企業的一部分，而是「紀念品」（股票下市了）。
致富之道是把錢放在能夠產生「現金流」的地方，所以你的錢應該要停泊在能繼續維持成長的企業身上，若發覺此企業不再成長，那表示你的錢需要換停泊的地方了。
※參考資料：價值投資五大關鍵
※更多的基本分析書目，請參考：汪汪書架的書–基本分析