最棒的投資方法其實最簡單，就是「買你認識的公司」，而最好的投資訊息都在日常消費中。「在地化」與「生活化」成為散戶的最大優勢，也是散戶的致勝之道。本篇只介紹「持續性原則」。
套牢在「利多出盡」是股市中超神奇的現象，因為利多居然會讓投資人買進後立刻套牢，怎麼想都不太對勁。事實上，這些會讓人賠錢的利多消息，可以透過「持續性」的判斷準則來避免，絕大多數的利多都可以憑藉日常「消費經驗」來檢驗。
常見的例子有「春節」和「中元節」概念股，此時相關類股如食品股族群就會大漲一波；「流感」出現死亡病例時，口罩和清潔用品類股時常亮燈漲停。
靜下心思考後會發現，每年都有上述節日，你每年的中元節都買一樣多的祭品拜拜，用小腦想就會發現，所謂「節日概念股」只是個假議題，但每年都有的事為什麼值得當成買進的理由呢？因此，這個旺季僅能以當年的角度去解讀，屬於一年中的「單次」營運高峰，假設在此買進，當然就很容易被套牢了。
至於疾病概念股就更誇張了，感冒流行或許會讓你多洗幾次手，但不會因此讓你多洗好幾罐清潔劑。同理，口罩的熱銷只是一種提前消費行為，這和大家因衛生紙漲價傳聞而瘋狂囤貨的道理一樣。此時此刻的股價不但在高檔營收也不會因此而開啟長遠的成長，因此買進後陣亡的機率高到不能再高了。
別忘了，我們都是「生活產業分析師」，千萬不能讓「貪念」影響平常能輕鬆思考的情境，否則得不償失。選股也是一樣的道理。例如，宏達電和蘋果的差別，就是宏達電的營收缺乏蘋果擁有的「持續性」。
首先，iPhone與Android手機最大的差異在於「軟體」，例如，iTunes上有販售音樂和電影、App Store上的「付費軟體」下載量又高，因此每賣出一支蘋果手機後並不是單次收入，後續還可以靠軟體和內容繼續創造營收（獲利持續性）。相反地，Android陣營的軟體收入都被Google賺走，相關手機品牌廠根本沒有「持續性」收入，都是在幫Google打免費工。
所以，宏達電EPS從之前70元衰退到虧損，就一點也不感意外了，當你今天買HTC、明年改買iPhone時，你個人對宏達電的營收衰退幅度就是100%，就算其他用戶隔年不換手機，對宏報電的貢獻也幾乎是零。
近期行動支付崛起，擁有數億名iPhone使用者的Apple Pay自然成為市場領導者之一，這讓蘋果的「持續性」收入再添一筆，管你今天是綁定什麼卡，只要用Apple Pay刷卡，銀行就要乖乖支付手續費給蘋果。因此未來蘋果不僅是一家3C大廠，還是一家非常有影響力的數位金融企業。這也是巴菲特為什麼要投資蘋果，其能創造「持續性」收入的重要關鍵之處。
當投資人把生活的觀察應用在選股上時，分析師再怎麼口沫橫飛，也毫不影響你的投資意願，因為公司的業績是由身為消費者的我們來決定，而不是分析師說了算。
結語
這也是我之前介紹過，巴菲特為何偏愛「消費性壟斷事業」的原因【請參考：「消費性壟斷事業」（巴菲特法則實戰分析）】。
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